Бриф должен объяснять задачу и факты о продукте, оставляя автору понятные границы творческой работы. Длинный список обязательных фраз без приоритетов часто делает материал неестественным и затрудняет проверку результата.
Основные сведения
Укажите аудиторию, предложение, географию и целевое действие. Добавьте проверенные преимущества, цену или условия, если их нужно назвать. Отдельно перечислите утверждения, которые нельзя использовать без подтверждения. Не просите блогера изображать личный опыт, которого у него не было.
Формат и сроки
Определите площадку, длительность, число публикаций, дату и срок доступности материала. Уточните порядок согласования сценария и число итераций правок. Разделите обязательные факты и пожелания по стилю.
Проверка результата
Согласуйте ссылку, метки, отчёт и ответственных за применимые требования к рекламе. Не отправляйте ссылку в последний момент без проверки страницы и формы обращения.
Хороший бриф позволяет ответить, выполнен ли заказ, не споря о вкусе. Передайте его автору заранее и попросите указать непонятные пункты. После согласования изменений сохраняйте единую актуальную версию, чтобы исполнитель не работал одновременно по нескольким противоречивым сообщениям.