Цена публикации имеет смысл вместе с форматом, аудиторией и условиями. Два автора могут предлагать разные сроки доступности, объём производства и права на использование материала. Сначала приведите предложения к сопоставимому виду.
Составьте таблицу
Запишите площадку, формат, длительность, число материалов, срок размещения и итоговую цену. Отдельно отметьте съёмку, монтаж и дополнительные права. Уточните, какие данные об аудитории доступны и что входит в отчёт.
Рассчитайте ориентиры
Для условной оценки можно разделить стоимость на ожидаемые просмотры и умножить на тысячу. Такой показатель полезен только при сопоставимых определениях и периодах. Это расчёт по предположению, а не обещание будущего результата.
Смотрите дальше просмотров
Для услуги важны соответствие аудитории, удобство обращения и качество заявки. Дешёвый контакт с человеком из другого города может не иметь практической ценности. С другой стороны, более высокая цена не доказывает лучшей конверсии.
Выберите тест с ограниченным понятным бюджетом и согласованным способом измерения. После него сравнивайте фактические результаты с одинаковым окном наблюдения. Не меняйте критерий успеха задним числом только потому, что одна цифра оказалась привлекательнее другой.